Tendencias en Marketing Digital 2021

El 2021 será un año de cambios, las tendencias en marketing digital se está humanizando y como Marketers debemos entender que las personas son la causa y la consecuencia en nuestras estrategias de Marketing, su bienestar debe ser primordial para nosotros.

Debemos ofrecer contenido interesante, respetar sus dinámicas de navegación y alejarnos de toda intrusividad para el usuario y marcar la diferencia en este mercado tan competitivo.

En 2021 veremos novedades en tecnología y seguridad, una de ellas será la eliminación de cookies, que harán que el sector tenga que reinventarse y buscar nuevas estrategias.

En este sentido será crucial adoptar las novedades, tanto tecnológicas como estratégicas para poder tener éxito y destacar por encima de tus competidores.

Te daré algunas Tendencias en Marketing Digital para este 2021.

Aumento del punto de vista crítico por parte de los consumidores

• Según un estudio de IBM en colaboración con la National Retail Federation, un tercio de los consumidores dejaría de comprar productos de una marca si esta perdiera su credibilidad y confianza.

• Además, el 79% de estos declaran que es importante que las marcas proporcionen una autenticidad garantizada, como, por ejemplo, mediante el uso de certificaciones. Además, 8 de cada 10 encuestados indican que la sostenibilidad es importante para ellos, y pagarían más por marcas que son responsables con el medio ambiente.

• Es un hecho que la falta de alineamiento entre las prioridades de las nuevas generaciones y las de las empresas perjudica directamente las estrategias de Marketing.

• Algunos consideran que las organizaciones deberían priorizar la producción de bienes y servicios de alta calidad, generar sitios de trabajo y mejorar la calidad de vida de las personas trabajadoras, la sociedad y el medio ambiente, siguen considerando que las empresas solo se mueven por intereses comerciales.

• Estos datos nos ayudan a tener una visión más clara del consumidor de hoy en día.

• No solo busca identificarse con los productos y marcas que compran, sino alinearse con sus valores a partir de un consumo coherente con sus ideales.

Aumento de adblockers

• Según un estudio de eMarketer, un cuarto de todos los usuarios de internet ha usado alguna forma de bloquear publicidad en 2019.

• Estos datos dan a los Marketeros dos pistas. La publicidad que interrumpe la navegación del usuario no gusta, y no solo eso, sino que quiere evitar a toda costa.

• Esto quiere decir que tenemos que ser más creativos e intentar promocionarnos en otros formatos y espacios, y debemos ser mucho más más creativos para no ser percibidos como una molestia.

• También remarcan la importancia de aportar valor al usuario justo en el momento en que lo necesita y en el lugar adecuado, siempre sin interrumpir.

• Por eso el Marketing de contenidos y la publicidad nativa (publicidad que aporta valor al usuario para no ser invasiva) viene con muchas tendencias este año.

Google Chrome eliminará las cookies de terceros en 2022

• Google sorprendió a inicios de 2020 al sector publicitario anunciando que eliminará el soporte para las cookies de terceros en su navegador web Chrome en los próximos años, apuntando como último el 2022.

• Las cookies de terceros han sido un método de seguimiento usado por anunciantes y plataformas publicitarias durante décadas, esta tendencia en marketing digital será muy notorio.

• En los últimos años, coincidiendo con el auge del móvil, los anunciantes han ido añadiendo nuevos métodos de tracking más seguros, eficientes y compatibles con cómo usamos los smartphones saltando de aplicación en aplicación, y no solamente usando el navegador web.

• Chrome no es el primer navegador en eliminar las cookies de terceros. Firefox y Safari empezaron a bloquearlas en 2019, aunque ambos tienen una cuota de usuarios reducida comparada con la del navegador de Google.

• Chrome es el navegador web más usado del mundo, con una cuota de mercado del 64,92%, muy por encima del Safari de Apple (casi 16%) y Firefox (4%). El impacto de esta decisión es, en consecuencia, mucho mayor que el de su competencia.

• Su objetivo es introducir nuevas tecnologías equivalentes que sigan permitiendo a los anunciantes segmentar y dirigir sus campañas sin que esto suponga un riesgo en privacidad y seguridad para los usuarios. La solución de Google pasa por nuevas funcionalidades en su Privacy Sandbox.

• Durante los años 2021 y 2022 prometen desarrollar una alternativa a las cookies de terceros que almacenará la información de los usuarios dentro de esta Privacy Sandbox.

Las 5 A del marketing

• Las épocas cambian, la sociedad evoluciona y el marketing no se puede quedar atrás. La prioridad de los marketers ya no debe ser solo vender, sino ayudar a los usuarios a resolver sus inquietudes.

• Aportar: toda acción o comunicación en marketing tiene que aportar valor, y, por encima de todo, tiene que ser útil y relevante para el usuario.

• Ayudar: este debe ser nuestro objetivo primordial, y no vender nuestro producto. Al final, y tal y como hemos contemplado en anteriores tendencias, el cliente es quien está al centro de todas nuestras estrategias, con lo que resolver sus problemas y necesidades tiene que ser nuestro objetivo principal.

• Anticipar: prever futuras demandas es una de las claves del éxito en sectores cambiantes y de rápida evolución como es el marketing digital.

• Adaptar: todo tiene que girar alrededor de tu buyer persona.

• Automatizar: la tecnología está aquí para ayudarnos, debemos incorporarla en nuestras tareas diarias para agilizar el trabajo; en un término simple, optimizar.

¿Quieres saber más sobre las tendencias en Marketing Digital que vienen para el 2021?

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